Sur Xbox, la pub de Modern Warfare 4 masque les fonds d’écran

Au lancement de Call of Duty: Modern Warfare 4, la publicité mise en avant sur Xbox ne se contente pas d’occuper l’écran d’accueil : elle remplace aussi le fond personnalisé choisi par l’utilisateur. Cette nouvelle forme de mise en avant a suscité des réactions négatives en ligne, mais il est possible de la désactiver dans les paramètres de la console.

Une publicité qui prend la place du fond personnalisé

Les utilisateurs qui ont allumé leur Xbox le jour de la sortie du jeu ont découvert une grande publicité dédiée à Modern Warfare 4. Cette fois, l’affichage promotionnel modifie également la personnalisation de l’interface : le fond d’écran choisi par le joueur disparaît au profit d’un arrière-plan associé au jeu.

La différence peut sembler limitée à l’apparence de l’écran d’accueil, mais elle touche un réglage que les utilisateurs avaient eux-mêmes choisi. La publicité s’impose ainsi même à ceux qui ne souhaitent pas mettre le nouveau Call of Duty en avant. C’est notamment cet effacement du fond personnel, plutôt que la seule présence d’une annonce, qui a provoqué le mécontentement rapporté en ligne.

Comment désactiver l’arrière-plan promotionnel

L’affichage peut être désactivé depuis les menus de la Xbox. Il faut ouvrir Settings, puis General, Personalization et My Background, avant de décocher Show event-themed backgrounds. Cette option permet de conserver le fond personnalisé au lieu d’afficher les arrière-plans liés aux événements.

Cette manipulation ne supprime donc pas nécessairement toute publicité de l’interface : elle désactive précisément les arrière-plans thématiques. La mise en avant de Modern Warfare 4 illustre la place que peuvent prendre ces opérations promotionnelles dans l’expérience de démarrage de la console, puisqu’elles s’affichent avant même que l’utilisateur ait choisi un jeu.

Xbox et la publicité dans les jeux

Cette initiative s’inscrit dans un contexte où la publicité pourrait devenir plus présente sur Xbox. Une version gratuite de Xbox Cloud Gaming financée par la publicité est actuellement accessible en test. Matthew Ball, le nouveau directeur de la stratégie de Xbox, défend également l’idée d’intégrer davantage de publicité au jeu vidéo.

Il estime que le secteur est confronté à un problème à deux volets : le coût de développement de nombreux jeux est devenu trop élevé, tandis que les consommateurs ne veulent pas payer davantage. La publicité constitue, à ses yeux, une piste possible pour répondre à cette tension. L’affichage lié à Modern Warfare 4 concerne l’interface Xbox, mais d’autres acteurs envisagent aussi des annonces au sein même des jeux.

Electronic Arts a ainsi lancé EA Advertising, une plateforme par laquelle l’entreprise prévoit d’insérer des publicités directement dans le gameplay. Ces projets prennent différentes formes, entre annonces associées aux services et publicités intégrées à l’expérience de jeu. Ils témoignent d’une volonté de chercher de nouveaux moyens de financement, alors que le coût de production des jeux et le prix demandé aux joueurs sont au cœur du débat.

Les premiers scores de Modern Warfare 4

Modern Warfare 4 affiche un score de 84 sur Metacritic au moment des informations rapportées. Le jeu comprend une campagne, le mode DMZ et des modes multijoueurs. Cette note accompagne le lancement du titre, tandis que l’affichage Xbox a aussi placé le jeu au premier plan auprès des personnes qui allumaient leur console.