Xbox Series : les ventes chutent à un niveau record en septembre

Les ventes de consoles Xbox Series ont chuté de 27 % sur un an en septembre aux États-Unis, atteignant leur plus bas niveau jamais enregistré pour ce mois. D’après les données de Circana, la PS5 a suivi la trajectoire inverse : ses ventes ont progressé de 22 % en unités et de 43 % en valeur. Le mois a donc mis en évidence des résultats contrastés pour les trois principaux constructeurs, avec un recul également observé pour la Switch 2.

La PS5 progresse, la Switch 2 ralentit

Sony a dominé le marché américain en septembre. La hausse des ventes de PS5 intervient alors que les consoles coûtent plus cher qu’un an auparavant. Des stocks de PS5 Pro se seraient également écoulés rapidement, dans une période où Sony met en avant la console avant la sortie de Grand Theft Auto 6, prévue le 19 novembre.

La Switch 2 a, de son côté, enregistré un repli annuel de 12 %. La console, lancée en juin 2025, avait démarré sur des ventes importantes, mais cet élan s’est ralenti. Elle reste toutefois largement devant la première Switch au même stade de son parcours et demeure le système de Nintendo qui s’est vendu le plus rapidement.

Microsoft cherche à relancer ses consoles

Le recul d’Xbox s’inscrit dans un changement de stratégie de Microsoft. L’entreprise a développé une approche multiplateforme et mis l’accent sur le jeu dans le cloud, tout en s’éloignant d’un modèle centré sur la console installée sous le téléviseur. Sa campagne « This Is An Xbox » illustrait cette volonté de présenter Xbox comme une marque accessible sur plusieurs appareils, plutôt que comme un matériel indispensable pour jouer aux productions de ses studios.

Cette orientation a accompagné la baisse des ventes de consoles. Microsoft tente désormais d’inverser la tendance en remettant les exclusivités console au premier plan. La campagne « This Is An Xbox » a été discrètement mise de côté, tandis que l’entreprise prépare de nouvelles améliorations pour prolonger la durée de vie des Xbox Series X|S. Elle travaille aussi sur Project Helix, un nouveau matériel présenté comme coûteux.

Deux approches face au marché

Les chiffres de septembre illustrent les effets différents des stratégies de Sony et de Microsoft. Sony a maintenu une communication fortement axée sur la PS5, tout en faisant la promotion de Grand Theft Auto 6 à l’approche de sa sortie. Le jeu constitue un facteur supplémentaire dans la période d’activité commerciale qui précède son lancement.

Microsoft, au contraire, a cherché à détacher l’expérience Xbox d’une seule console. L’entreprise tente maintenant de revenir vers une stratégie plus centrée sur son matériel, sous la direction de sa nouvelle dirigeante, Asha Sharma. Cette réorientation s’accompagne aussi de licenciements importants, alors que la société remanie son activité. Les prochaines étapes — nouvelles améliorations pour les consoles actuelles, retour des exclusivités et préparation de Project Helix — dessinent ainsi un changement de cap pour Xbox, après plusieurs années consacrées à élargir la marque au-delà de ses machines.