GTA 6 : une sortie susceptible de dépasser le cadre du jeu vidéo

La sortie de GTA 6, prévue le 19 novembre, pourrait avoir des répercussions bien au-delà du jeu vidéo. Bart Spiegel, de PricewaterhouseCoopers (PwC), estime que le lancement s’apparente à un grand rendez-vous culturel, capable de modifier temporairement la manière dont des millions de personnes consacrent leur temps et leur argent. D’autres entreprises du secteur ont déjà déplacé leurs dates de sortie pour éviter de se retrouver face à ce lancement très attendu.

L’enjeu ne se limite donc pas aux ventes du jeu. Si les joueurs passent davantage d’heures devant GTA 6, ils pourraient en consacrer moins à d’autres loisirs. Cette concurrence pour l’attention pourrait concerner la télévision, le cinéma, la musique, les restaurants ou encore les réseaux sociaux. À l’inverse, certaines activités liées au jeu pourraient profiter de l’intérêt qu’il suscite.

Une attention qui déborde du jeu vidéo

Pour Spiegel, la sortie de GTA 6 est un « moment culturel rare », susceptible de générer une activité économique bien après le jour du lancement. Il souligne qu’il est inhabituel qu’une seule sortie attire simultanément l’attention de plusieurs secteurs du divertissement.

PwC a observé des estimations faisant état d’une hausse de 9 à 17 % des demandes de congés autour de la sortie. Spiegel replace toutefois ce phénomène dans un contexte plus large : prendre des congés pour un événement culturel ou de divertissement n’est pas nouveau. La question, à ses yeux, est aussi de savoir ce que les joueurs délaisseront pendant les heures passées dans le jeu. Contrairement à un événement sportif de quelques heures ou de quelques semaines, GTA 6 pourrait retenir une partie de son public pendant plusieurs mois.

Le cinéma et les plateformes de streaming pourraient notamment devoir composer avec ce déplacement de l’attention. Le film The Hunger Games: Sunrise on the Reaping sort le 20 novembre, au lendemain du lancement de GTA 6. Son réalisateur, Francis Lawrence, a dit espérer que le public trouvera le temps de jouer et d’aller voir le film. Le sport en direct pourrait être moins exposé, estime Spiegel, car les spectateurs peuvent vouloir suivre une rencontre au moment où elle a lieu.

Publicité et investissements en ligne de mire

Le succès attendu de GTA 6 pourrait aussi renforcer l’intérêt des investisseurs pour l’ensemble de l’économie du jeu vidéo. Spiegel ne pense pas que cela entraînera nécessairement une nouvelle vague de productions à très gros budget : peu d’entreprises disposent des moyens, de l’expérience et des licences nécessaires pour soutenir de tels projets. Il voit plutôt des perspectives dans des domaines associés, comme la publicité, les services de paiement, les technologies et l’intelligence artificielle.

La publicité intégrée aux jeux pourrait prendre davantage d’importance si GTA 6 montre qu’un public nombreux peut passer de longues heures dans un univers interactif. Elle est déjà courante dans les jeux mobiles et sociaux, mais moins présente sur PC et consoles. Des initiatives ont suscité des réactions négatives, tandis que d’autres ont été accueillies plus favorablement. Spiegel considère que la publicité pourrait représenter une opportunité pour le secteur si elle est mise en œuvre correctement.

L’intelligence artificielle constitue, selon lui, une piste encore incertaine. Elle pourrait aider les studios à travailler plus efficacement et à réduire certains coûts, mais Spiegel la décrit comme une possibilité émergente, et non comme un résultat garanti. Il s’attend davantage à voir les investisseurs s’intéresser aux activités qui soutiennent le jeu vidéo qu’à financer partout de nouveaux blockbusters.

Des retombées possibles pour la musique et les réseaux sociaux

Certains acteurs pourraient tirer parti de l’engouement. La musique associée à GTA 6 pourrait voir son écoute progresser : après la diffusion de la première bande-annonce en 2023, les écoutes de « Love Is A Long Road » de Tom Petty ont augmenté. Plus récemment, « Devil Woman », le titre de Cliff Richard sorti en 1976, a été mis en avant dans une présentation de GTA 6 sur Netflix.

Les plateformes sociales pourraient également bénéficier des vidéos de gameplay, des diffusions en direct et des contenus créés par les joueurs. La livraison de repas pourrait connaître un regain d’activité si davantage de personnes choisissent de rester chez elles, tandis que les restaurants et les lieux de sortie pourraient voir certains clients leur préférer une soirée de jeu. Ces effets restent des possibilités avancées par Spiegel, et non des conséquences déjà établies.