Industrie
Mass Effect : EA relance sa boutique avant le N7 Day
À quelques jours du N7 Day, EA met en avant les produits dérivés de Mass Effect. Cette campagne intervient après l’annulation du prochain jeu et la fermeture de BioWare.
À l’approche du N7 Day, célébré chaque année le 7 novembre, EA a relancé les publications consacrées aux produits dérivés de Mass Effect. Cette mise en avant de la boutique BioWare Gear Store intervient après l’annulation de Mass Effect 5 et la fermeture de BioWare. Sur les réseaux sociaux, les réactions aux publications dénoncent le décalage entre la promotion commerciale et ces décisions concernant la série et son studio.
Une campagne de produits dérivés avant le N7 Day
Après un mois sans activité, les comptes de la BioWare Gear Store ont repris leurs publications pour présenter des articles liés à Mass Effect. Le premier message invitait les fans à célébrer l’héritage de la série en achetant dans la boutique. EA l’a ensuite suivi de huit autres publications incitant le public à s’y rendre.
Les produits mis en avant comprennent notamment des mugs, des sacs fourre-tout, des vêtements et des chaussures. La campagne s’appuie donc sur le rendez-vous annuel du N7 Day pour remettre la marque en avant, alors que les annonces concernant l’avenir de BioWare et de Mass Effect sont encore au cœur des réactions en ligne.
Des réactions liées à l’annulation de Mass Effect 5
Sous les publications, des internautes critiquent le choix de promouvoir des articles dérivés si peu de temps après l’annulation du prochain Mass Effect et la fermeture du studio. Leurs commentaires qualifient cette démarche de froide et déplacée. La reprise des messages de la boutique après une période de silence contribue aussi à attirer l’attention sur cette opération.
Le contraste est d’autant plus visible que la communication met l’accent sur l’héritage de la série, tandis que son prochain épisode ne verra pas le jour dans le cadre annoncé. Les publications commerciales n’apportent pas de nouveaux détails sur un éventuel avenir pour la franchise : elles orientent les fans vers des objets disponibles à l’achat.
BioWare touché par une réorganisation plus large
La fermeture de BioWare et l’annulation de Mass Effect 5 s’inscrivent dans une réorganisation importante d’EA. Celle-ci comprend également des licenciements et l’abandon d’autres projets, dont un nouveau jeu The Sims. Ces mesures ont été prises après le rachat d’EA par un consortium d’investisseurs dirigé par le Public Investment Fund d’Arabie saoudite. L’opération s’accompagne de plusieurs milliards de dette.
Il a également été rapporté qu’EA avait choisi de privilégier un nouveau jeu Star Wars Battlefront plutôt que de financer la suite de Mass Effect et la poursuite des activités de BioWare. Ce choix situe l’annulation dans un arbitrage plus vaste autour des projets et des ressources de l’éditeur.
La mobilisation autour du studio dépasse les réactions aux publications de la boutique. Une pétition intitulée « sauver Mass Effect » a recueilli plus de 300 000 signatures. Au Canada, des personnes font aussi appel aux élus pour qu’ils interviennent et financent la poursuite des activités de BioWare.