Netflix : les jeux ne séduisent que 3,5 % des abonnés
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Netflix n’atteint pas son objectif d’engagement dans le jeu vidéo : seuls 3,5 % de ses abonnés jouent chaque mois, alors que la plateforme poursuit ses investissements dans ce secteur.
Netflix peine à mobiliser ses abonnés autour du jeu vidéo. Seuls 3,5 % d’entre eux jouent à un jeu de la plateforme chaque mois, un résultat inférieur de 10 % à l’objectif fixé pour 2026 en matière de portée et d’engagement. Ces chiffres illustrent les difficultés rencontrées par l’entreprise pour faire des jeux un usage régulier de son service.
Une audience qui progresse, mais reste limitée
Le taux d’abonnés qui jouent mensuellement était inférieur à 1 % en 2022. Il a donc augmenté depuis, mais le niveau actuel reste en deçà de la cible que Netflix s’est donnée pour 2026. Le résultat concerne l’engagement dans les jeux et ne précise pas combien d’abonnés ont essayé un titre au moins une fois.
Le jeu vidéo s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer l’engagement sur Netflix. La plateforme a également développé son offre dans les sports en direct et les podcasts. Ces initiatives étendent les types de contenus proposés, tandis que les jeux constituent une autre manière de retenir l’attention des abonnés au sein de l’écosystème Netflix.
Du projet de jeux AAA au mobile et au social
Les priorités de Netflix dans le jeu vidéo ont évolué. L’entreprise a un temps envisagé de produire des jeux AAA et recruté des personnalités connues du secteur. Elle a ensuite changé de cap : son attention se porte désormais davantage sur les jeux mobiles et sociaux.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, n’envisage pas un abandon prochain du jeu vidéo. Il a expliqué l’intérêt du format par la possibilité de prolonger l’engagement autour d’une série ou d’un film. Après avoir terminé un programme, un abonné peut retrouver l’univers de Netflix dans des jeux liés à ses franchises. Stranger Things et Love is Blind ont ainsi des jeux associés. Netflix commande aussi de nouveaux titres, dont Unhinged et The Conjuring: Unspoken.
Des opérations autour de GTA et de Rockstar
Netflix a également accueilli cette année la bande-annonce GTA 6 Extended Look. L’opération devait inciter le public à s’inscrire sur la plateforme et à y regarder la vidéo. L’entreprise avait déjà collaboré avec Take-Two pour proposer des jeux GTA sur Netflix. Red Dead Redemption, développé par la division Rockstar de Take-Two, reste jouable sur le service.
Des changements au sommet et des suppressions de postes
Ces données sur les jeux paraissent alors que Netflix traverse une période de remaniement. Plusieurs cadres dirigeants ont quitté l’entreprise ou ont été écartés au cours de la semaine précédant la publication de ses derniers résultats, le 20 octobre. Cette séquence intervient dans un contexte de recul de l’action : son cours a baissé de 23 % depuis le début de l’année et de 43 % sur les douze derniers mois. Des investisseurs ont demandé à la direction de prendre des mesures pour faire remonter le titre.
Netflix a également supprimé plus de 1 000 postes récemment, soit environ 6 % de ses effectifs. L’entreprise n’avait encore jamais procédé à une vague de licenciements de cette ampleur.